21世纪经济报道记者 孙永乐

2026年8月股市量能回落 ，证券类APP活跃用户随之减少 。

易观千帆最新数据显示
，8月证券服务应用整体月活规模约1.83亿，环比下降1.87% ，为春节后首次环比下滑
，同比增长5.78%
。易观千帆证券专家杨玲认为，这更像前期高活跃后的阶段性回调 ，而非低频用户离场或核心存量用户流失。

与APP月活短期波动形成对比的是
，券商在AI领域的投入和竞争正在加速 。

一方面，券商自营APP迭代聚焦交易工具优化
、财富管理转型与AI能力落地；另一方面 ，线上获客投入持续加码
，头部券商预算规模已达千万级
。更值得关注的是，券商AI布局正从私有化部署走向生态开放 ，通过入驻第三方AI平台输出专业能力，争夺AI时代的新流量入口。

从年内走势看
，1月证券类APP整体月活约1.84亿，2月受春节因素影响回落至1.70亿的年内低点 ，此后连续5个月增长、于7月达到1.87亿的年内高点
，8月首次回落 。

易观千帆证券专家杨玲对21世纪经济报道记者表示，8月月活与日活同步回落 ，主要受市场交投活跃度和增量资金参与度下降影响；不过月活规模仍处于较高水平
，全网渗透率维持在16.72%，用户基础依然稳固
。

她进一步解释称 ，相比7月高波动环境下集中释放的盯盘 、调仓和风险管理需求
，8月投资者高频交互有所降温，带动月活与日活共同回落。因此 ，8月更适合看作前期高活跃后的阶段性回调
，而非低频用户离场或核心存量用户流失 。

这一判断也与8月新开户数据所反映的短期波动及年内累计增长趋势相互印证
。

作为市场活跃度的“晴雨表 ”，8月A股新开账户239.73万户 ，同比下降9.55%，环比下降9.72%
，为今年以来的单月最低水平。但从累计数据来看，今年前8个月上交所A股新开户合计达2521.4万户 ，较去年同期的1721.18万户增长46.49%
，已相当于去年全年总量（2743.69万户）的91.90% 。

若按当前月均315万户的节奏推算，全年新开户数有望冲击3800万户 ，超越2025年的2743万户
，刷新历史纪录。这意味着，尽管短期数据有所波动 ，但A股投资者入市的大趋势并未改变
。

另外
，2026年8月全市场两融新开户10.74万户，同比下降41.31% ，环比下降22.96%
，创下年内单月最低水平。从累计数据来看，今年前8个月两融新开户数合计达120.74万户 ，同比大幅增长31.42% 。截至今年8月末，两融总账户数达1667.54万户
。

券商自营APP层面
，TOP 20月活环比全部回落。

华泰证券涨乐财富通以1272.41万月活持续领先，环比减少1.60% ，国泰海通君弘月活1116.89万
，环比减少1.35%，是仅有的两家千万级平台 。

排名方面 ，8月与7月相比多数位次未变
，仅三处互换：中信证券信e投升至第4，招商证券降至第5；小方升至第10 ，中泰齐富通降至第11；光大证券金阳光升至第14
，国投证券降至第15
。

第三方平台方面，同花顺
、东方财富、大智慧“三剑客”继续包揽前三：同花顺月活3786.39万 ，环比减少2.10%
，断层领先；东方财富1894.14万，环比减少2.74%；大智慧1374.48万 ，环比减少1.43%。?

值得注意的是，月活规模既是券商APP建设与线上获客水平的体现
，也间接反映了券商AI竞争的位次和趋势 。

8月主流券商自营APP的版本迭代，正聚焦交易工具优化 、财富管理转型与AI能力落地
。

例如 ，华泰证券涨乐财富通优化智能账户诊断与条件单策略
，国泰海通君弘推进智能客服与个性化资讯推送，中信证券信e投
、招商证券加强板块资金流向与龙虎榜数据接入 ，中信建投蜻蜓点金、广发证券易淘金则侧重理财商城迭代。

杨玲将当前券商AI迭代归纳为三类方向：一是交易与决策辅助
，围绕自然语言选股 、智能盯盘、条件单等高频场景展开，代表性产品如华泰AI涨乐
、广发易淘金AI透镜；二是持仓与财富管理服务 ，AI进入账户诊断、持仓分析 、资产配置和投顾辅助等环节
，国泰海通灵犀APP 3.0是典型；三是专业分析能力向客户端下沉，中金财富客户端上线AI诊股通 ，将个股分析等专业能力转化为面向客户的智能服务 。

券商自营APP端的竞争
，正从单一交易通道，转向以智能决策
、财富管理和生态服务为核心的综合能力比拼
。

2026年 ，APP月活规模持续承压的另一面，是券商线上获客的投入仍在加码。

9月15日
，腾讯营销官微发文披露，2026年公司与券商跑通了一条“开户获客
”全链路——年内已有40余家传统券商总部投放获客 ，头部券商预算规模达千万级
，分公司及营业部也在加速入场；合作形态从基础广告投放，升级到定制小程序、开户 、投顾与直播的深度展业 。

在具体打法上 ，券商开户的线上获客正沿认知触达
、兴趣信任、主动搜索 、转化收口四个环节展开：

以规模化内容在视频号
、朋友圈等流量版位实现认知触达
，以权威媒体背书与小程序持牌机构金标建立信任，以搜索广告拦截高意愿流量 ，以企业微信与小程序承接开户转化。借助AIGC数字人等工具
，券商得以更低成本批量产出开户素材
。

而这一转变的背景，是2026年1至8月A股新增开户2521.4万户、同比增长约45%的获客窗口。券商线上获客由此进入重投入阶段 ，多数券商业务宣传费等获客费用翻倍增加 。

业内普遍认为
，随着9月30日《金融产品网络营销管理办法》实施，券商线上获客将更重总部合规统筹 ，获客链条正从分支机构单点投放，向总部统筹 、全链路运营转变
。

值得注意的是
，在榜单之外，券商所在的金融领域近期消息不断 ，逐渐成为AI落地竞争的下一个关键赛道。

9月以来
，全球头部AI公司在金融行业密集落子 。9月10日，OpenAI发布ChatGPT for financial services；9月14日 ，Anthropic推出Claude for financial advisors；9月17日
，月之暗面发布Kimi金融行业解决方案
。从海外到国内，头部模型公司几乎在同一时间将目光投向金融行业。

聚焦券商行业 ，目前多数机构并未单独披露AI专项投入
，因此从资源配置角度观察更为合适 。

东吴证券最新研报观点认为，“AI+金融”正从大模型阶段迈入Agent智能体时代 ，券商等B端金融机构已率先启动技术布局与场景落地
。当前主流路径是以通用开源大模型为底座
，结合内部数据库
、知识库和业务系统完成私有化部署，兼顾数据安全与业务适配。

DeepSeek凭借开源、低成本优势 ，成为券商本地化部署首选 。截至2025年3月，已有超20家券商完成DeepSeek-R1本地化部署；2026年4月DeepSeek-V4发布后
，国泰海通 、兴业证券、国投证券
、中泰证券、国金证券 、山西证券等多家头部券商完成升级部署
。华泰证券
、国泰海通、广发证券 、中金公司
、招商证券等均已完成不同程度的部署应用，技术底座搭建基本成型。

依托私有化底座 ，券商已将Agent能力落地到智能问答、行业研究 、投顾
、风控和机构服务等核心业务环节 。在投研领域
，智能体可承接数据查询、资料梳理 、报告编制等重复性基础工作，大幅释放分析师精力 ，推动B端投研模式向智能化升级。

在私有化部署逐步成熟的同时
，券商AI能力正从内部提效走向外部生态开放
。

21世纪经济报道记者此前在《券商涌入WorkBuddy等AI平台 角力下一个流量入口》中报道称，近期 ，多家券商密集入驻第三方AI大生态
，如在腾讯WorkBuddy上线Skills技能包或Buddy应用专区，在阿里千问APP上线对话式金融智能体……此前 ，券商自研的AI投研
、AI投顾功能多数布局在其自有APP中。如今
，券商纷纷将专业能力“搬进 ”外部平台，背后的趋势是券商正对AI时代新流量入口展开争夺 。

“头部券商资源进一步向大模型底座、算力 、金融知识库、智能体平台及业务系统改造集中；中小券商则更多采用第三方模型接入和轻量化开发 ，优先解决具体场景落地问题
。AI正加快嵌入投研
、投顾、交易和财富管理流程，同时通过Skills 、Agent等方式向外部AI生态开放能力。
”杨玲指出 。